Merit : reportage photo de la soirée de lancement du parfum New Wave à Paris
Le 22 octobre 2026, la marque de beauté américaine Merit célébrait à Paris le lancement de son nouveau parfum, New Wave, lors d’un dîner organisé au Grand Atelier de Balbosté. J’étais présent pour immortaliser la soirée : l’ambiance, le dîner, le parfum et les VIP et invités réunis pour l’occasion.
Toutes les photos ont été livrées le lendemain avant 10h, pour tenir la deadline de publication de la marque et le décalage horaire avec les équipes américaines.
Le best-of photo de la soirée Merit New Wave
L’ambiance de la soirée
Merit, la beauté minimaliste à l’américaine
Fondée en 2021 par Katherine Power, Merit s’est fait connaître avec une approche minimaliste du maquillage, résumée par sa signature « Beauty with intention » (Fashion Magazine). Sur Instagram, la marque est suivie par près de 950 000 personnes.
New Wave L’Extrait de Parfum est son deuxième parfum, après Retrospect. Signé par les parfumeurs Dominique Ropion et Meabh McCurtin, il revisite la structure classique de l’ambre, avec des notes de poivre rose, de fleur d’oranger, d’ylang-ylang, de miel et un fond ambré. Sa création a été inspirée par une visite du Musée Picasso, à Paris, et par la façon dont le cubisme et le surréalisme ont bousculé les règles établies. Il est sorti le 22 octobre 2026, le jour même de la soirée (Cosmetics Business).
Une soirée de New York à Paris, au Grand Atelier de Balbosté
Pour présenter New Wave à Paris, Merit a investi le Grand Atelier de Balbosté, le studio de création culinaire et d’événements fondé par Charlotte Sitbon. Au programme : un dîner autour d’une grande table circulaire, des assiettes dressées par une équipe en tabliers Merit, un décor floral et la découverte du parfum par les invités. La marque a résumé la soirée en une formule : de New York à Paris.
Ma mission : la soirée, les VIP et une livraison avant 10h
J’ai couvert la soirée de bout en bout, des détails du parfum et du décor jusqu’aux portraits des VIP et des invités, en passant par la cuisine et le dîner. Le timing était un enjeu clé : l’ensemble des photos a été livré le lendemain avant 10h, pour tenir la deadline de publication de la marque et permettre aux équipes américaines, avec le décalage horaire, de partager les images dès le début de leur journée.
Dans les coulisses
Quelques images prises de mon côté pendant la soirée, entre deux séries de photos.
Un reflet dans la vitre, avec Paris de nuit en toile de fond.
En cuisine, au plus près de l’équipe pendant le dressage.
Mes boîtiers en pause, à côté du flacon New Wave.
Des photos publiées par Merit et Balbosté
Les images ont été partagées par Merit sur son compte Instagram, dans une publication de 13 images où mon compte est identifié, ainsi que par Balbosté, qui me crédite directement dans sa légende. Voici les publications, cliquables :
Le compte Instagram de Merit, suivi par près de 950 000 personnes.
La publication de Merit sur la soirée New Wave, avec mes photos identifiées.
La publication de Balbosté sur la soirée Merit au Grand Atelier, avec le crédit photo @flawleger.
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