Clarins à la Paris Fashion Week 2025 : quand la créativité vidéo rencontre l'instantanéité digitale
J’ai eu une nouvelle fois l’honneur de collaborer avec la marque prestigieuse Clarins, à l’occasion d’une activation événementielle originale et innovante lors de la Paris Fashion Week 2025. Mandaté pour la troisième année consécutive, mon objectif était clair : créer des contenus vidéo courts, originaux et immédiatement partageables, spécifiquement dédiés aux influenceurs mode et beauté présents sur place.
Le concept créatif : photocall vidéo en mode « fisheye »
Pour cette opération, nous avons imaginé un dispositif vidéo atypique, utilisant un objectif fisheye afin d’obtenir un effet artistique, légèrement déformé, dynamique et ludique. L’idée était d’offrir aux influenceurs invités une expérience visuelle unique, en capturant des micro-séquences où ils interagissaient spontanément avec les produits Clarins sur un photocall spécialement aménagé.
Ce choix esthétique, volontairement audacieux, correspond parfaitement à l’univers frais, moderne et dynamique que souhaite véhiculer Clarins auprès d’une cible jeune, connectée, et très active sur les réseaux sociaux.
Montage instantané via le cloud : l’innovation technique au service du temps réel
La particularité de ce dispositif vidéo résidait également dans l’innovation technologique mise en œuvre. En effet, la caméra était connectée en temps réel via le cloud, me permettant ainsi de réaliser instantanément le montage des séquences filmées. Cette méthode offrait un avantage majeur :
Les influenceurs recevaient directement leur vidéo éditée quelques minutes après avoir été filmés, prêts à être postés sur Instagram, TikTok ou toute autre plateforme sociale.
Clarins bénéficiait d’une visibilité immédiate, renforcée par la spontanéité du partage en temps réel, idéal pour créer du buzz et maximiser l’impact digital pendant la Fashion Week.
Un making-of pour découvrir les coulisses
Afin de mieux comprendre l’enjeu technique et créatif de cette activation, je partage avec vous un court making-of exclusif, retraçant le processus complet en backstage. Vous pourrez également découvrir ci-dessous quelques-unes des séquences originales réalisées avec les influenceurs participants.
Résultats et impact
Cette stratégie audiovisuelle innovante a permis à Clarins de :
Renforcer sa proximité avec les influenceurs clés de la mode et de la beauté.
Maximiser instantanément sa visibilité digitale lors d’un événement aussi stratégique que la Paris Fashion Week.
Affirmer une fois de plus son image moderne, dynamique et connectée auprès d’un public exigeant et très actif sur les réseaux sociaux.
